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洋河酒厂股份有限公司定制案列

返回列表 来源:恒大 浏览:- 发布日期:2016-01-26 14:23:00【

江苏洋河酒厂股份有限公司从1949年成立,于2009年11月6日在深圳证劵交易所正式挂牌上市,成为江苏省白酒行业首家、宿迁市第一家国内中小板上市公司。经过六十几年的发展,企业规模越发壮大,洋河大曲更是以精湛的技艺、优秀的品质,获得无数赞誉。在洋河的成长历程中,历来不缺少同业的敬仰和消费者的赞誉。

洋河的蓝色包装被很多人认为是其成功的关键,但是其他品牌也都拥有自己独特的颜色,为何却没有像洋河一样的影响力?洋河不论是外部包装、情感诉求还是渠道模式、传播方式……一度跌入谷底的洋河在白酒中突围的故事,对于这个同质化集中的行业,绝对是一个创新的典范。

“洋河蓝色经典”以蓝色为核心,在包装、品牌名称和主题诉求等方面均表现出它的与众不同,将蓝色应用到极致,成为一个系统而非一个简单的突破点。

洋河酒类包装盒定制

“洋河酒一直站在消费者的角度思考,根据大家的口味良好,进行不断的调整,历经3年的时间,一款洋河蓝色经典终于面试,一上市就成为叫好又叫座的白酒。

当初,我们从消费者的角度出发,得到了这么好的一款酒。为了更有力,更扎实的站稳市场,我们同样对酒的包装进行了市场化的调研。”这是洋河集团有限公司朱部长对浙江绍兴恒大包装袁小芳总经理说的话。

“洋河集团把蓝色经典系列的包装供应商在大众厂家选取时,我兴奋了好久。拿到发布的文件,我和我们的设计团队立即成立小组,开始设计初稿。

根据朱部长当时给的一些条件,以蓝色为中心,突出酒的品质、高端等要求,我们的设计团队拿到天之蓝这款酒时,也着实为自己捏了把汗:(1:时间紧迫,要求10天就拿出样品(7-8天需要产品打样,留给我们设计团队的时间只有24-48小时)。2:设计的产品具有一定的主题意义,3:让广大消费者群体都可以接受。)

我还清晰的记得,第一天,我与我们的设计团队奋战到凌晨2点,才迟迟散去,结果就是大家对自己的设计各抒己见。疲惫不堪的我回到家中,看到躺在床上已经入睡的丈夫,脑海中浮现了一大大胆、创新的主题。

天之蓝的酒瓶设计以蓝色为主调,金色为辅色,具有丰富的层次效果,在形象表现上具有宁静、博大、睿智的丰富内涵,给人以海天一色、博大王者的艺术享受,所以包装的颜色,必须还是蓝色。

洋河酒厂股份有限公司定制案列

蓝色作为开放和包容的象征,意味着更高的品味,博大宽容的情怀,以海洋的宽广和天空的高远来衬托男人的情怀的博大;透过洋河的“蓝”可以享受到睿智和宁静,这不正是忙碌的现代人所渴求的情感吗?

天之蓝包装大胆采用了弧形透明材料(PVC材料),寓刚于柔,其线条、瓶体等各方面都体现了柔和的曲线。设计师以一根圆弧形线条为思想核心,寓意“天之蓝”高远的天际线,包装正面中间部位配以大面积留白效果,赋予人们美好的心灵享受和丰富的想象力。

这是后来我们第二天大家共同努力的结果,因为主题一致,大家方向一致,所以很快就采用了这个方案。

蓝色融合了“宁静致远”的淡泊,形成了有容乃大的文化境界,与“绵柔型”内涵珠联璧合,相得益彰,体现了对中华传统文化的精髓和对现代人心理的准确把握。袁总讲完这些话的时候,脸上露出了笑容。

洋河酒厂股份有限公司定制案列

后来,浙江绍兴恒大包装的方案脱颖而出,得到了一致洋河集团的认可。在包装盒的质量上,洋河也是严把质量关,对浙江绍兴恒大包装进行了实地考察,当地走访,得到的结果也是一致好评。当天,洋河集团朱部长与浙江绍兴恒大包装签订了天之蓝系列包装盒供应商合同,从此2家在发展的道路上越走越长。

共鸣产生好感,好感激发购买欲望,欲望产生购买行动,情感诉求的应用使得“洋河蓝色经典”一上市便触动了消费者的心灵,从2003年投放市场至今,连续8年每年的市场增速接近100%,一举扳回了洋河在白酒行业的领先地位, 并以此开启了现代白酒文化的先河。


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